GFI und Zespri
Bewährte Marketingpartnerschaft

Der Förderverein GFI Deutsche Großmärkte bietet seinen Marketingpartnern individuelle Konzepte zur Kommunikation und Verkostung ihrer Marken beim qualitätsbewussten Verbraucher.

Ermöglicht wird dies durch ein schlagkräftiges Großmärkte- Frische-Netzwerk¿ im freien Einzelhandel, bestehend aus Top-Wochenmarktstandorten und Top-Fachgeschäften für Obst und Gemüse. Das werbliche Umfeld dieser Einkaufsstätten ist aufgrund ihrer Erlebnisorientierung und Kompetenz unschlagbar.

 Frische-Netzwerk¿ für Promotions

Zespri als Qualitätsanbieter von neuseeländischen Kiwis nutzt bereits seit 4 Jahren diese Marketing-Plattform, um den Verbrauchern im qualifizierten Facheinzelhandel und den auf Wochenmärkten umfassende und kompetente Beratung zu bieten. In diesem Jahr wurden Promotions und Sponsoringaktionen wiederum ausgebaut.


Kiwi-Promotions auf dem Wochenmarkt, hier in Hannover und Karlsruhe

Uwe Kluge, im GFI-Vorstand für Marketing verantwortlich, berichtet über die eingespielte Kooperation.  Wie immer hatte Zespri mit GFI den zentralen Ansprechpartner für die Kiwi-Promotions auf Wochenmärkten und in Fachgeschäften. Wir haben die Gesamtplanung und -koordination der Aktionen übernommen und für die nationale und internationale Pressearbeit gesorgt. Die GFI-Großmärkte vor Ort übernahmen die Detailplanung und die Einbindung des Marketingpartners vor Ort. Oft sorgten sie auch für die Warenversorgung, Werbung und Pressearbeit und beteiligten sich mit eigenen kompetenzorientierten Maßnahmen an den Aktionen.¿

Mit den Großmärkten Berlin, Bremen, Dortmund, Düsseldorf, Duisburg, Essen, Gelsenkirchen, Hamburg, Hannover, Karlsruhe, Mannheim, München und Stuttgart haben sich 13 Frischezentren an der Planung beteiligt. Insgesamt wurden 52 Promotion-Einsätze organisiert, davon 33 Einsätze auf Wochenmärkten, 17 Einsätze vor Fachgeschäften für Obst und Gemüse und 2 Einsätze in Einzelhandelsmarkthallen.

Frühstücksboxen-Sponsoring an 9.000 ABC-Schützen und Kindergartenkinder

Dass die Großmärkte noch viel mehr Möglichkeiten zu bieten haben, zeigt auch das bewährte öffentlichkeitswirksame Lunchbox-Sponsoring im Rahmen von Gesundheitsaktionen und Einschulungen.

Der Großmarkt Karlsruhe verteilte 500 Zespri Frühstücksboxen im Rahmen einer  5 am Tag¿ - Aktion auf Karlsruher Wochenmärkten an Kindergartenkinder.

Die Großmärkte Bremen, Duisburg und Hamburg haben zum Schulbeginn über 8.500 ABC-Schützen in 130 Schulen mit -Frühstücksboxen incl. Kiwi, Stundenplan und Informationsmaterial versorgt. Zusätzlich gab es an einigen Schulen Großmarkt-Informationsstände sowie Früchte- und Rohkostbüffets. Die Kiwis wurden von Zespri gesponsert.


SMD-Geschäftsführer Peter Joppa bei der Verteilung der
Kiwi-Frühstücksboxen an Duisburger  i-Dötzchen¿

Uwe Kluge freut sich über den Erfolg der Aktionen, die bereits im 4. Jahr stattfanden:  Unser Ziel ist es, bereits bei den Schulanfängern auf eine gesunde, vitaminreiche und ausgewogene Ernährung hinzuwirken, da dies Mangelerscheinungen und Krankheiten vorbeugt und nicht zuletzt auch die Leistungsfähigkeit steigert. Bei den Einschulungen haben wir die Zielgruppe  Kinder¿ optimal erreicht. Die Aktionen haben für ein großes Medienecho gesorgt. Es gab viele durchweg positive Rückmeldungen von Eltern und den Schulen.¿

Über GFI
GFI Deutsche Großmärkte ist zentraler Ansprechpartner für nationale und internationale Erzeuger, die Vermarktungsmaßnahmen im qualifizierten, ungebundenen Lebensmitteleinzelhandel durchführen möchten. Für seine Mitglieder bietet GFI einen institutionalisierten Erfahrungsaustausch über Fragen des Großmarktmarketings sowie Präsentationsplattformen wie den Gemeinschaftsstand auf der Fruit Logistica und die Internetpräsenz www.grossmaerkte.org.

Quelle: GFI Pressemitteilung vom 14.11.2006

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Pressemitteilung als PDF-Download
Bericht im Fruchthandelmagazin 46/2006 vom 18. November 2006
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