Saftiger Erfolg: die Deutschlandtournee von Melasì
„Der Apfel der Dolomiten“ überzeugte mit einem Biss – auf Großmärkten und Wochenmärkten

Im Rahmen einer Promotiontour mit Verkostung reiste der Apfel der Dolomiten quer durch Deutschland, um auch hierzulande neue Obstliebhaber zu gewinnen. Vom 21. April bis 8. Mai 2009 machte Melasì Station auf Großmärkten und Wochenmärkten in Köln, Düsseldorf, Bremen und München. Unter dem Motto „Äpfel zum Anbeißen“ konnten die Konsumenten vor Ort das Geheimnis des guten Geschmacks knacken: In den Noce-Tälern der Dolomiten reifen die Melasì Äpfel unter idealen Bedingungen.

 
Großes Interesse an Melasí bei den Promotions auf dem Großmarkt Bremen (links) und dem Münchner Viktualienmarkt 

2 Wochen rund um den Apfel

Unzählige Golden Delicious, Red Delicious, Breaburn und Fuji wurden bei der Promotiontour verköstigt. Die Resonanz war durchweg positiv. Das Interesse richtete sich auch auf die Herkunftsregion und die besondere Sorgfalt der Bauern. Dabei weckte die Frische und saftige Natur der Bergwelt angenehme Assoziationen bei den Konsumenten.

Auch der Großmärkte-Verband GFI, mit dessen professioneller Unterstützung diese Aktion durchgeführt wurde, äußerte sich zufrieden. Bei der Sitzung der GFI-Arbeitsgruppe Marketing Ende April in Köln trafen die anwesenden Großmärkte-Vertreter das Promotionteam und betonten die die gute Zusammenarbeit mit Melasì und die reibungslose Abwicklung.

Vertreter der Großmärkte treffen das Melasi-Team auf dem Kölner Großmarkt: (v.l.n.r.) Torsten Berens (Hamburg), Karl Kübler (Stuttgart), Andreas Foidl (Berlin), Melinda Export Manager Roberto Gorza, Peter Philippen (Düsseldorf), Peter Joppa (Duisburg), Franz Josef Sievers (Hannover), Reiner Ströbelt (Köln), Dieter Krauss (Berlin), Elke Pietschak (Köln), Thomas Heiland (Frankfurt), Manfred Spachmann (Mannheim).

Der Absatz kommt ins Rollen

Melasì arbeitet kontinuierlich daran, den Bekanntheitsgrad in alle Richtungen zu stärken, das Vertriebsnetz auszubauen und die Partnergroßhändler zu unterstützen. Dieses Mal standen Großmärkte und Wochenmärkte im Focus.

„Mit dieser Aktion haben wir zwei Ziele gleichzeitig erreicht: Zum einen konnten wir die Konsumenten von der Qualität und dem Geschmack unserer Äpfel überzeugen und zum anderen den Kontakt zu den qualitätsbewussten Kunden der Großmärkte , also Wochenmärkten, Fachgeschäften und Einzelhändlern ausbauen“, so das Resümee von Roberto Gorza, Exportmanager von Melinda. 

Durch Anzeigen in Fachmedien und Online-Portalen, Pressemeldungen, Plakate in den Märkten und interne Mitteilungen an die Verkäufer und Einkäufer auf den Großmärkten wurde ein breites Fachpublikum auf diese Aktion aufmerksam gemacht.

Aktuell ist der Apfel der Dolomiten bei mehreren Großhändlern auf 13 deutschen Großmärkten vertreten. Nach dieser Promotiontour rechnet Melasì mit weiter steigenden Zahlen.

Über GFI Deutsche Großmärkte. GFI Deutsche Großmärkte wurde im Jahre 2000 gegründet und ist der Verband der 17 bedeutendsten deutschen Großmärkte. GFI ist zentraler Ansprechpartner für nationale und internationale Erzeuger, die Vermarktungsmaßnahmen im qualifizierten, ungebundenen Lebensmitteleinzelhandel durchführen möchten. Seinen Mitgliedern bietet GFI einen institutionalisierten Erfahrungsaustausch über Fragen des Großmarktmarketings sowie Präsentationsplattformen wie den Gemeinschaftsstand auf der Fruit Logistica und die Internetpräsenz www.grossmaerkte.org .

Über die deutschen Großmärkte. Diese Frischezentren sind Garanten für abwechslungsreiche und qualitativ hochwertige Frischeprodukte, insbesondere Obst und Gemüse. Sie versorgen als zentrale urbane Handelsplattformen mit rund 2.600 mittelständischen Großhändlern, Importeuren und Erzeugern über 53.000 Kunden aus dem qualifizierten, ungebundenen Lebensmitteleinzelhandel - Fachgeschäfte für Obst und Gemüse und Wochenmärkte - sowie Großverbraucher und die gehobene Gastronomie mit Frischeprodukten aus der Region und der ganzen Welt. Der Warenumschlag beträgt jährlich rund 7,4 Millionen Tonnen im Wert von ca. 9,8 Milliarden Euro. So sichern die deutschen Großmärkte die Ernährungsqualität von über 100 Millionen Verbrauchern in Deutschland und den europäischen Nachbarländern.

Info-Service
Bericht im Fruchthandelmagazin 21/2009 vom 23. Mai 2009
Bericht im Fruchthandelmagazin 16/2009 vom 18. April 2009
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